GEO : pour être cité par les IA génératives — ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity
Vos clients ne cherchent plus seulement sur Google : ils posent la question à une IA. Si vos contenus ne sont pas structurés pour être compris et cités par ces moteurs, vous disparaissez de la réponse. Le GEO (Generative Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs génératifs) est l'art d'y figurer. Cette journée vous donne la méthode, l'audit et le plan d'action.
- Durée
- 1 jour (7 h), option atelier de suivi (3 h 30)
- Format
- Intra-entreprise, sur site ou à distance
- Participants
- 2 à 8 participants
- Tarif indicatif
- À partir de 1 500 € HT
Objectifs pédagogiques
À l'issue de la formation, les participants seront capables de :
- Comprendre comment les moteurs génératifs construisent leurs réponses et sélectionnent leurs sources, et en quoi cela diffère du référencement classique
- Auditer la visibilité de son entreprise dans les IA : ce qu'elles disent de vous, de vos concurrents, à partir de quelles sources
- Identifier les leviers qui font qu'un contenu est compris, retenu et cité (clarté, réponses directes, autorité, fraîcheur, données structurées, cohérence des entités)
- Réécrire et structurer une page ou un contenu clé selon ces principes, en séance
- Adapter la stratégie éditoriale de l'entreprise (site, LinkedIn, presse, annuaires, publications) pour renforcer sa présence dans les réponses génératives
- Construire un plan d'action GEO à 90 jours et un tableau de bord de suivi
Public et prérequis
Pour qui
- Dirigeants de PME et ETI qui veulent comprendre ce nouvel enjeu de visibilité
- Directions communication et marketing, responsables contenus, éditorial et site web
- Responsables de la communication scientifique et médicale, affaires publiques
- Agences de communication et cabinets de conseil qui souhaitent proposer le GEO à leurs clients
Prérequis
- Connaître les contenus et le site web de son entreprise (aucune compétence technique requise)
- Apporter un ordinateur portable et, si possible, un accès au site ou aux statistiques de fréquentation
- Une familiarité de base avec un assistant IA (ChatGPT, Claude…) est utile mais pas indispensable
Programme détaillé
Le programme est ajusté au métier des participants après le recueil de leurs irritants. Les modules ci-dessous en constituent le socle.
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Du SEO au GEO, ce qui change
Matin- Comment ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity répondent : recherche, sources, citations, entités
- Ce que les IA retiennent d'une entreprise et d'où elles le tiennent
- Les idées reçues à écarter et les indicateurs réellement mesurables
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Atelier d'audit : ce que les IA disent de vous
Matin- Construire son jeu de questions de test (celles que posent vos clients et prescripteurs)
- Analyser les réponses : présence, exactitude, sources citées, concurrents mentionnés
- Établir le point de départ et le comparatif avec deux ou trois concurrents
-
Les leviers du GEO
Après-midi- Le contenu : réponses directes, structure, questions-réponses, exemples et chiffres sourcés
- La technique sans code : données structurées (schema.org), pages accessibles aux robots, fichier llms.txt, fraîcheur
- L'autorité : cohérence du nom, des expertises et des coordonnées partout où l'on parle de vous, présence dans les sources que les IA consultent
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Atelier de réécriture et plan à 90 jours
Après-midi- Réécriture en séance d'une page ou d'un contenu clé de l'entreprise selon la liste de contrôle GEO
- Priorisation des actions : gains rapides, chantiers de fond, contenus à créer
- Tableau de bord de suivi et rituel de mesure mensuel
-
Atelier de mise en œuvre (option)
À distance · 4 à 6 semaines après- Second audit de visibilité et comparaison avec le point de départ
- Revue des contenus produits par l'équipe et corrections
- Ajustement du plan d'action et des priorités du trimestre
Méthodes pédagogiques et évaluation
Méthodes
- Audit de visibilité réalisé sur l'entreprise avant la session, pour travailler dès le matin sur des résultats réels
- Ateliers pratiques sur les contenus de l'entreprise, avec démonstrations en direct dans les moteurs génératifs
- Grille d'audit, liste de contrôle et gabarits réutilisables remis aux participants
- Option d'atelier de suivi pour mesurer l'effet des actions engagées
Évaluation et suivi
- Questionnaire de positionnement avant la formation
- Évaluation des acquis en fin de formation (quiz et audit réalisé en autonomie sur un cas)
- Enquête de satisfaction à chaud, puis à froid (3 mois) auprès des participants et du commanditaire
- Certificat de réalisation remis à chaque participant
Formats et tarifs
La Journée GEO
1 journée · 7 heures
Intra-entreprise, sur site ou à distance · 2 à 8 participants
1 500 € HTpar groupe, hors frais de déplacement
- Modules 1 à 4
- Audit initial de visibilité IA de l'entreprise réalisé avant la session
- Grille d'audit, gabarits de contenus et liste de contrôle GEO
- Certificat de réalisation et enquête de satisfaction
Journée GEO + atelier de mise en œuvre
1 journée · 7 heures + 1 atelier à distance de 3 h 30
Intra-entreprise · atelier 4 à 6 semaines après la journée · 2 à 8 participants
2 100 € HTpar groupe, hors frais de déplacement
- Modules 1 à 5
- Audit initial puis second audit de visibilité à 6 semaines
- Revue des contenus produits et ajustement du plan d'action
- Certificat de réalisation et enquête de satisfaction
Inter-entreprises à distance
1 journée · 7 heures en classe virtuelle
Distanciel · dates sur demande · 4 à 8 participants
590 € HTpar participant
- Modules 1 à 4
- Grille d'audit, gabarits de contenus et liste de contrôle GEO
- Certificat de réalisation et enquête de satisfaction
Tarifs indicatifs 2026, hors taxes. Devis personnalisé après le diagnostic offert. Frais de déplacement en sus selon le lieu d'intervention.
Financement
Finançable par votre OPCO au titre du plan de développement des compétences
BLK Développement est certifié Qualiopi : la Journée GEO peut être prise en charge par votre OPCO sur le plan de développement des compétences (enveloppe annuelle indicative de 2 500 à 4 000 € HT selon la taille de l'entreprise, à confirmer pour votre branche). En tant que formation portant sur les usages de l'IA générative, elle peut aussi relever du dispositif « formations à l'IA » quand votre OPCO en propose un ; nous le vérifions ensemble lors du diagnostic. Nous montons le dossier avec vous, sous réserve de l'accord de votre OPCO.
Accessibilité et délais d'accès
Délais d'accès
Formation intra : deux à quatre semaines après la signature de la convention, ou dès l'accord de financement de votre OPCO (environ un mois d'instruction). Inter-entreprises : dates sur demande, inscription jusqu'à dix jours ouvrés avant la session.
Personnes en situation de handicap
Formation ouverte à toutes et à tous. Signalez tout besoin d'aménagement dès le premier échange : le référent handicap étudie avec vous les adaptations possibles. En savoir plus.
Votre formateur
Philippe Birken
35 ans d'expérience B to B et Santé : salarié, puis chef d'entreprise pendant vingt ans, puis directeur général d'une filiale d'un groupe organisant des congrès scientifiques. Administrateur indépendant certifié EM Lyon, formé à Sciences Po Lyon. Il pratique au quotidien la cartographie d'écosystèmes LinkedIn, l'IA appliquée aux métiers et le GEO, pour ses clients et pour lui-même.
Son parcoursQuestions fréquentes
Le GEO remplace-t-il le référencement naturel (SEO) ?
Non, il le prolonge. Les moteurs génératifs s'appuient largement sur des contenus déjà bien référencés, mais ils ajoutent leurs propres critères : réponses directes, structure lisible, sources citées, cohérence des informations sur l'entreprise. Une page bien optimisée pour le SEO n'est pas forcément citée par une IA ; la formation explique pourquoi et comment y remédier.
Faut-il des compétences techniques pour appliquer la méthode ?
Non. Les leviers techniques (données structurées, fichier llms.txt, accessibilité aux robots) sont expliqués pour que vous sachiez quoi demander à votre prestataire web ; tout le reste relève de l'éditorial et de l'organisation, et se fait sans code.
Peut-on mesurer les résultats ?
Oui, avec méthode. On construit un jeu de questions de test, on relève régulièrement la présence, l'exactitude et les sources citées dans chaque moteur, et on suit l'évolution. Les résultats ne sont pas instantanés : les premiers effets se voient généralement en quelques semaines à quelques mois selon les contenus publiés.
Cette formation convient-elle à une agence qui veut proposer le GEO à ses clients ?
Oui. Le format intra permet de travailler sur les cas de deux ou trois clients de l'agence, et les participants repartent avec la grille d'audit et la liste de contrôle pour bâtir leur propre offre.
Compléter le parcours
LinkedIn pour dirigeants, forces de vente et experts
Finançable sur le plan de développement des compétencesUne formation opérationnelle pour que les dirigeants, les forces de vente et les experts de l'entreprise construisent une présence LinkedIn utile : le bon profil, le bon écosystème, la bonne ligne éditoriale, une prospection relationnelle et un rythme tenable.
Voir le programmeClaude & Cowork pour gérer vos projets
Formation à l'IA · prise en charge possible jusqu'à 100 %Une formation d'acculturation et de mise en pratique de l'IA générative, construite autour de vos projets et de vos cas d'usage : cadrage et planification, veille, production de contenus, synthèses, comptes rendus, traitement de fichiers. Avec un cadre d'usage clair pour l'entreprise.
Voir le programmeTrente minutes pour cadrer cette formation et son financement
Nous vérifions votre OPCO, le dispositif mobilisable et le calendrier réaliste, puis nous adaptons le programme aux irritants de vos participants.